Supply Chain, Transport, Étude de cas, Efficacité • Temps de lecture: 5 minutes

LPR accompagne la croissance de la Brasserie St-Omer au niveau européen

Nicolas Pramil Publié le 6 août 2018

Au départ, c’est l’histoire d’une histoire d’un homme, André Pecqueur. Puis c’est devenu une affaire de famille. La Brasserie de St-Omer – BSO comme on l’appelle – s’affiche comme une réussite à part entière. Un succès qui repose sur une vision stratégique à long terme, un marché favorable mais aussi sur La Palette Rouge (LPR), un partenaire à part entière qui a su accompagner BSO dans sa croissance, en particulier à l’export.Cette brasserie du nord de la France rachetée en 1985 par André Pecqueur passe sous la coupe du géant Heineken en 1996. Bénéficiant de la force de frappe d’un groupe, la brasserie se fait un nom mais celle-ci, après la décision prise douze ans plus tard par le groupe hollandais de se recentrer sur ses produits, est revendue… pour être rachetée de nouveau par André Pecqueur, qui décida alors de reprendre l’ensemble de la production située à St-Omer et, surtout, ses 185 employés.

Se tourner vers l’export avec des partenaires fiables

Que ce soit la hausse des volumes stimulés par un marché dynamique ou le virage vers l’export qui concerne à la fois le Royaume-Uni (un important marché historique pour BSO), l’Espagne depuis les années 2000 et plus récemment les pays d’Europe centrale et de l’est, cela nécessite de s’appuyer sur des partenariats solides, en particulier lorsqu’on s’adresse à la grande distribution:

« Notre force passe avant tout par le stock car nous ne le considérons pas d’un point de vue financier mais d’un point de vue service pour le client ; la disponibilité est essentielle. Cela passe aussi et surtout par un bon fournisseur de palettes » souligne Benoit Crottier, directeur commercial chez BSO.

Servir au mieux le client tout en restant compétitif implique que les camions effectuant 22 000 trajets chaque année soient toujours remplis et assurent leur mission de livrer en temps et en heure les produits. Travaillant depuis plus de quinze ans avec , l’expert européen de la location-gestion de palettes LPR-La Palette Rouge (Division d’Euro Pool Group), la Brasserie de St-Omer explique cette fidélité sans faille à LPR par « son taux de services irréprochable, ses prix abordables et son sérieux au niveau de la qualité » ; car la qualité n’est pas un vain mot chez BSO:

« Ce critère est absolument essentiel car toutes nos lignes sont automatisées ce qui, en cas de mauvaise prestation de mise en palette, peut s’avérer très critique. Or avec LPR, nous savons que toute cette étape va bien se dérouler, tant sur des petites palettes que sur des charges d’1,25 tonne. On les met constamment à l’épreuve et les équipes de LPR relèvent toujours les défis qu’on leur lance » continue Benoit Crottier.

Une réactivité et une disponibilité à toute épreuve !

Et des défis, il y en a eu et il y en aura encore ! Avec une croissance permanente des volumes, le nombre de palettes ne cesse d’augmenter d’années en années et de façon significative : de 600 000 palettes en 2017, les besoins de BSO devraient atteindre 730 000 unités cette année.

« Ces hausses sont importantes mais la disponibilité et la réactivité de LPR suivent toujours, en raison notamment de la proximité des centres de services, le plus proche étant celui de Carvin, à une vingtaine de kilomètres de l’usine », précise Benoit Crottier.

Autre raison du succès de ce partenariat, le lancement de produits et de services développés à partir de l'écoute des besoins de ses clients 

« À titre d’exemple, nous avions demandé il y a trois ans à LPR de nous fournir en palettes Düsseldorf, un produit nouveau chez eux ; mais ce qui n’a pas empêcher LPR d’investir lourdement afin de développer une gamme très rapidement ». L’intérêt pour BSO d’avoir intégré ce type de palettes est évident: l’export.

« Cette forte adaptabilité de cette palette nous apporte beaucoup de flexibilité ; c’est une force pour nous, tant pour élargir notre réseau de distributeurs qu’à l’export. C’est grâce à ce type de produits et à l’accompagnement de LPR que nous avons pu honorer notre contrat avec le géant Lidl. De plus, les camions de LPR partent du centre de production et viennent directement chez nous sans passer par le centre de service afin d’aller plus vite quand c’est nécessaire » continue Benoit Crottier.

Enfin, LPR ne cesse de développer son réseau de service au niveau européen et de multiplier des accords avec les distributeurs, « rendant alors possible la livraison de nos produis sur leurs palettes ; ils travaillent au jour le jour pour améliorer le service en permanence et optimiser les prestations et leurs prix notamment pour les grosses expéditions. LPR joue toujours en notre faveur tant au niveau du référencement que de la qualité des prestations » ajoute Benoit Crottier. De son côté, Hervé Fourcade, directeur commercial de LPR, insiste sur la volonté de La Palette Rouge d’accompagner la Brasserie de St-Omer à l’international et plus globalement dans ses perspectives de croissance: 

« nos équipes ont l’habitude de travailler étroitement ensemble. On suit systématiquement BSO, à l’exemple de l’accompagnement avec Lidl ; sur ce projet, on a mis les bouchées doubles ! Dans tous les cas, c’est très stimulant pour LPR car BSO est une entreprise toujours en mouvement et vraiment une belle réussite ».

Le transport, l’autre métier du groupe avec la filiale TSA

Fait peu commun pour une brasserie, André Pecqueur a développé très tôt une activité de transport routier dès 1999, suite à la revente à Heineken de l’activité bière. Dans une optique de diversification, la filiale baptisée TSA (Transports Saint-Arnoult) s’est développée en une société de transport à part entière travaillant avec de nombreux clients dans l’emballage, la boisson et l’agroalimentaire. De côté-là aussi, LPR est impliqué pour l’approvisionnement et la relocalisation de palettes provenant notamment de Grande-Bretagne vers le centre de services LPR de Carvin. Un argument de plus pour inscrire dans le temps cette relation étroite entre les deux entreprises.

A propos de LPR-La Palette Rouge

Division d’Euro Pool Group, LPR-La Palette Rouge est une société de location-gestion de palettes destinées aux industriels et aux enseignes de la grande distribution. De dimension européenne, LPR offre à ses partenaires et aux destinataires de ses palettes un service complet. Elle gère plus de 83 millions de mouvements de palettes par an à travers toute l'Europe. www.lpr.eu

A propos d’Euro Pool Group

Euro Pool Group est le leader européen des services de logistique pour les emballages consignés dans le secteur des produits frais. Euro Pool Group est composé de deux divisions Euro Pool System (EPS) et La Palette Rouge (LPR). www.europoolgroup.com

Contact Presse: Sandrine Arnaud – Agence HL – Tél: 01.30.26.34.00 – Mob. :06.34.04.52.58 – email: sarnaud@agencelavarde.com

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Nicolas Pramil

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